不会做包装设计？不怕，有秘诀！

  本文摘要：人靠衣装，食品靠包装。我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。 #真相来了#虽然我们都知道，包装设计的优劣不即是企业的优劣，可是消费者都市有先入为主的观点，如果一个企业连包装设计都不重视，哪会重视产物的质量？专业的包装设计师能够将品牌宣传、营销推广以及产物功有效联合且做得面面俱到，甚至还能实现更多的功效，那么包装设计的技巧和秘诀是什么？

人靠衣装，食品靠包装。我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。

#真相来了#虽然我们都知道，包装设计的优劣不即是企业的优劣，可是消费者都市有先入为主的观点，如果一个企业连包装设计都不重视，哪会重视产物的质量？专业的包装设计师能够将品牌宣传、营销推广以及产物功有效联合且做得面面俱到，甚至还能实现更多的功效，那么包装设计的技巧和秘诀是什么？1.探索竞争情况开始设计前，首先要相识这款产物可跻身于怎样的市场，然后深入市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我是谁？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众差别？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择我？我能带给消费者的最大利益或优势是什么？我如何能够与消费者建设情感联系？我能使用哪些表示方法？探索竞争情况的目的是要在同类产物中使用差异化计谋来实现品牌和产物的推广，赋予消费者选择这款产物的理由。2.建设资讯层级对信息的组织是正面设计的一个关键要素。

广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产物、品种、利益。举行包装的正面设计时，要分析自己想要转达的产物信息，并按其重要性排序，建设一个有秩序且一致的资讯层级结构，这样可以使消费者在众多产物中快速找到自己想要的产物，从而实现令其满足的消费体验。

3.缔造设计元素的焦点品牌具备足够的个性，其产物就能在市场中驻足吗？未必！因为还需要设计师明确产物需要转达的最重要特性信息是什么，然后将突生产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产物的品牌是设计的焦点，则要思量在品牌商标旁加入品牌特色。可以使用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产物。

4.最简规则语言表达和视觉效果要保持简练，确保包装上主要的视觉表示都能为公共所明白和接受。一般情况下，凌驾两点或三点的形貌，都市泛起适得其反的效果，过多的优点形貌会削弱焦点品牌信息，从而导致消费者在选购商品历程中对该产物失去兴趣。

切记，大多数包装都市在侧面添加更多信息，这也是购物者想要相识更多产物信息时会去关注的地方，需要充实使用包装的侧面位置，设计时不行掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现富厚的产物信息，则还可思量添加吊牌来让消费者相识更多的品牌内容。5.使用视觉效果转达价值通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产物，险些从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。

除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现相同的功效。可充实使用那些可有效展示产物属性、刺激消费者购物欲望、建设消费者情感联系，以及突生产品质感的元素，建立有归属感的联接。

建议使用的图片中要含有能够体现产物特色的元素，同时融入生活方式的元素。6.注意各种商品的特有规则值无论哪种产物，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。

有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。然而，对于食品来说，产物自己险些总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的传神再现。

相反，对医药产物来说，品牌和产物的物理特性可能是次要的——有时甚至是不须要的，母品牌标志可能无须泛起在包装的正面，然而，强调产物的名称和用途却是很是须要的。只管如此，对于所有种类的商品，淘汰包装正面内容过多造成的杂乱，甚至接纳十分简练的正面设计，都是可取的。

7.不行忽略产物的可查找性以及可购置性规则值包装设计师在为某一品牌的特定产物设计包装时，需要观察相识消费者是如何购置这类产物的，以确保证消费者不会在产物样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭刻的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是相同的第一要素，其次是产物形状。文字虽然重要，但饰演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌流传要素。

包装是消费者在做出购置决议之前，消费者与品牌互动的最后一环。所以，包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，具有不行替代的营销推广作用。包装设计虽然不像服装设计那样，有显着的潮水变化，但并不意味着包装设计就是一成稳定，或是任由设计师自由发挥的。

如果我们仔细研究就会发现，实际上包装设计在每一年都市有新的气势派头降生，也会有新的技巧被广泛运用。那我们来相识下包装设计技巧是什么呢？少即是多（Less is more）少即是多的理念一直很少被公共所采取。然而，精明的包装设计师在设计零售包装时接纳了包豪斯时期的少即是多理念。

少即是多观点就解决了购物者对产物缺乏时间和注意力的问题。HOW International Design Awards”获奖作品包装所带来的的视觉轰击会使普通购物者在被相邻产物诱惑之前，给您的产物两秒钟的注意力。

在这么短的时间内，如何提供您产物的奇特优势和见告购物者为什么要购置至关重要。为了实现这难度很高的任务，包装设计师通常必须与营销团队通力互助。

在包装设计师获取内容时，他们必须立刻默认单个数字中的字体巨细，以钻营每个细节对可用空间孝敬的最大化。有履历的包装设计师应该建议团队中的多产作者接纳零售产物包装的“少即是多”方法。这种方法的本质是2个规则：1、如果购物者可以在两秒钟内完全吸收所有重要的视觉图像和文本内容，他们潜意识的认为完全明白产物所能提供的价值，并浏览其简朴性、直观性才是好的。

2、如果购物者必须花费更多的时间相识产物，那么他们会立刻被判断这是耗时的，你的产物很有可能会被抛到一边。Less is more的哲学将增加你先被选择的时机，并将潜在主顾转化为真实购置产物主顾。可触摸性对客户来说，产物包装是一件贫苦事。没有包装，购物者能够在购置之前完全接触，嗅到，品尝和测试产物。

2016 International Design Awards获奖作品通过切割区域和清晰的窗口，让消费者直接接触产物，可以增加销售量。这种包装计谋消除了主顾对未知的恐惧：产物是什么样的？感受怎样？是颜色真的是我们在包装上看到的颜色吗？如果客户可以在购置前体验产物，那么所有恐惧都市被消除。所以转达产物的味觉，触觉，质感，质料和功效体验是指导客户互动的有效途径。

2016 International Design Awards获奖作品 挑战自己，精简外包装，使主顾与产物有越发直接的接触。独具一格的个性在零售货架上，当购物者思量一类产物，他们的眼睛迅速扫描货架，通过视觉、感官风暴对大量的产物举行评估。但其实购物者的潜意识只是在寻找两种产物：1、他们所熟悉的产物。

2、在众多同类产物中，独具一格的新颖产物。International Design Awards获奖作品对于重复购置的购物者而言，他们将重点放在他们所认可的产物上，他们认可之前的选择并想再次购置。然而，潜意识里总盼望实验新的产物。

这就是包装设计师的需要牢牢攥在手里时机：用独具一格的设计气势派头抓住主顾的注意力。然而，设计师经常被困在随大流的心态中，想成为一个追随者，而不是斗胆地作为向导者走引领行业潮水.。

举个例子，如果其他三个竞争对手都使用蓝色作为主要包装的颜色，有设计师会认为也应该如此。International Design Awards获奖作品所以，你是敢于实验更换气势派头，独树一帜的革新派，还是不敢随意变通的守旧派呢？外观需有针对性的吸引主顾的眼球我们都可以在夜总会或酒吧里到场派对.。这就像小我私家关系版的零售货架。男子和女人聚集在一起，目的是评估对方的视觉外观，身体语言等微妙的线索，最终找到一个最佳速配。

2016 International Design Awards获奖作品固然，这是肤浅的，没有人可以光通过外貌真正相识另一小我私家。但类似于一个21岁的女人通常是寻找的是一个类似的年事和人格特质的人，购物者寻找的是吸引他们的情感和个性的产物：2016 International Design Awards获奖作品那些没有针对性的产物最终对任何人来说都毫无意义。

如果消费者是一个刚成年女性，使用天然的包装质料和生动的颜色将更受接待。如果你的目的客户是中年男性年事，一定要用更大的字体，而且直接见告产物的优点，会有助于产物的销量。

粉彩柔和、舒缓的色彩选择将成为2018年包装设计的亮点。饱和度的降低使得颜色自己就能给人一种真诚和温暖的感受，能让目的消费者看到后有发生愉悦和喜好。影戏海报将包装设计成影戏海报一样，会是一种新的吸引眼球的方式。类似影戏海报一样突出主题，给受众转达产物主要信息，可以一下子就把你的商品从同类产物中凸现出来。

大字体如果你要清晰转达有关你产物的焦点信息，将字体放大就是个很好的选择。而且文字能够让设计师发挥缔造性的设计。例如一个加粗、醒目的字体可以突出最重要的信息。

如果再配上合适的颜色，你的产物就能脱颖而出。缔造性的造型和质料举个例子，将你的零食放在树洞里，将果汁放到竹节里——这样一下子就和传统包装区离隔来，而且奇特的包装也会成为商品的卖点之一，甚至都不需要文案的鼎力大举宣扬，就能让你的商品独具一格。复古复古设计能引起消费者对已往文化或影象的回味，在情感上引起共识。同时，复古设计也给人以品牌悠久历史，品质可靠的心理表示。

全息效果全息铝箔冲压效果，可以把平凡的包装一下子变得色泽照人。全息效果可以为塑料或纸张带来无污染的金属效果，很是漂亮。活力渐变今年是渐变设计开始苏醒的一年。

我们明年还会看到越来越多的彩色渐变，大大增加了包装设计的深度和广度。随着社会的不停进步、生活水平的提高，雅观，个性化的包装需求越来越为人们所推崇，一个乐成的包装设计，不仅仅是掩护产物，吸引消费者让其购置，更多的是认识企业及其富厚的企业文化。产物外包装是主顾相识产物，最直接的方式之一。所以包装设计的重要性，不言而喻！注：部门图片泉源网络，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我删除！我是小勇，一个热爱音乐的大男孩儿！微信：xiaoyuyong_920微信民众号：PS视觉教程（xiaoyong920922）。

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